Lo que TikTok convirtió en escándalo, Tom Ford lo convirtió en punto de partida. Una serie de videos virales asoció Lost Cherry con el olor a cadáver, y esa relación reveló una verdad sin tocar: hay una generación donde el olvido duele más que cualquier otra cosa. Rock'n Roll Will Never Die resignifica esa verdad: Lost Cherry es la fragancia de quienes existen en sus propios términos, aunque el mundo nunca haya tenido espacio para ellos. Esa resignificación se construye en tres fases. Primero, The 28th, un festival donde 15 bandas emergentes coverean a los íconos del Club de los 27 y abanderan causas de salud mental, compitiendo por grabar la identidad sónica oficial de Lost Cherry. Dave Grohl entrega el premio a la banda ganadora, que después protagoniza el filme, dirigido por Tom Ford, donde Hendrix, Winehouse y Cobain caminan por última vez por Los Ángeles para entregar su legado a quienes lo continúan. Más adelante, la instalación: The Other Hall of Fame lleva ese traspaso a la calle: espejos instalados fuera de los recintos icónicos del rock revela a un integrante del Club de los 27 al tomarte fotos en la instalación. Finalmente, ese legado se vuelve permanente mediante una placa conmemorativa que lo lleva físicamente a cada organización de salud mental abanderada en The 28th, en agradecimiento por sostener a la próxima generación de rockeros. Recordando que el legado no es de quien sube al escenario, sino de todos los que encontraron en el rock un lugar donde existir.